Original title: Návrh marketingové strategie
Translated title: Marketing Strategy Proposal
Authors: Hladík, Tomáš ; Lašáková, Petra (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2018
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti ROS.BR s.r.o. Práce je členěna do tří celků. V první teoretické části je popsána obecná problematika tvorby marketingové strategie, charakteristika vývoje trhů, segmentace a postupy marketingové situační analýzy. Druhá analytické část se zabývá analýzou interních faktorů společnosti, obecného a oborového okolí, interpretací závěru z dotazníkového šetření a rozborem webových marketingových nástrojů. Ve třetí závěrečné části je rozpracován návrh marketingové strategie, jednotlivé cíle a cesty k dosažení vytýčených cílů. This diploma thesis deals with the marketing strategy of ROS.BR s.r.o. The work is divided into three units. The first theoretical part describes general problems of marketing strategy development, market development characteristics, segmentation and marketing situational analysis. The second analytical part deals with the analysis of the internal factors of the company, the general and the business environment, the interpretation of the conclusion from the questionnaire survey and the analysis of the web marketing tools. In the third final part is elaborated a proposal of marketing strategy, individual goals and paths to achieve the stated goals.
Keywords: 7S model; company strategy; Google Analytics; marketing goals; marketing mix; marketing research; Marketing strategy; mission; PESTEL analysis; Porter model; segmentation; SWOT analysis; vision; Google Analytics; Marketingová strategie; marketingové cíle; marketingový mix; marketingový výzkum; mise.; model 7S; PESTEL analýza; Porterův model; segmentace; strategie firmy; SWOT analýza; vize

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/81520

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-571133


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses