Original title: Zhodnocení změn přístupu společnosti Berlitz ke strategii
Translated title: Evaluation of strategic changes in the Berlitz company
Authors: Jandová, Michaela ; Novotná, Hana (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem diplomové práce je návrh komunikačního mixu společnosti a následné zhodnocení dopadu změn přístupu společnosti k vlastní firemní strategii. Pro tento účel byla vybrána jazyková škola Berlitz Schools of Languages, spol. s r.o. Práce obsahuje teoretické poznatky z oblasti marketingu, analýzu firmy a analýzu trhu. Cílem předkládané práce je navrhnout změny, které zvýší konkurenceschopnost firmy a zhodnotit přijaté změny v přístupu ke strategii. The subject of this bachelor's thesis is a proposal of marketing communication mix for the company followed by evaluation of the incidence of changes in company's approach in its own strategy. For this purpose has been chosen a language school Berlitz Schools of Languages, s.r.o. The thesis contains theory of marketing as well as the company analysis and the market analysis. The main objective is to propose changes that would intensify a competitive advantage of the company, and then to evaluate strategic changes that have been accepted.
Keywords: advertising; communication; communication mix; competition; marketing; marketing plan; strategy; SWOT analysis; analýza SWOT; komunikace; komunikační mix; konkurence; marketing; marketingový plán; reklama; strategie

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/1244

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-562789


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses