Název: Sociální PR Českých drah se zaměřením na projekt Preventivního vlaku
Překlad názvu: Social public relations of Czech Railways focused on preventive train
Autoři: Kubala, Ondřej ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Šťáhlavský, Petr (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2008
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce popisuje základy marketingu, marketingové komunikace a zaměřuje se na tzv. sociální marketing, pod kterým se často skrývají metody CRM, sociální reklama, společensky odpovědné public relations a v některých případech i marketing neziskových organizací. Autor podrobně rozebírá společenskou odpovědnost firem a její dopady na veřejnost prostřednictvím médií, tedy prostřednictvím metod PR. Analytická část se věnuje popisu projektů Českých drah, které slouží k budování společenské odpovědnosti společnosti. Praktická část pak velmi podrobně popisuje projekt Českých drah Preventivní vlak. Preventivní vlak seznamuje mladé lidi (ve věku od 13 do 19 let) až naturalistickou metodou s tím, proč lidé na železnici zcela zbytečně umírají. Ve speciálním kině vidí návštěvníci reálné obrázky a záběr z nehod na přejezdech i ze situací, kdy člověka popálí 25 tisíc voltů z troleje. Vlak objíždí velká města ČR a České dráhy se tak kromě prevence mezi mladými lidmi snaží upoutat veřejnost na své sociálněodpovědné aktivity a zlepšovat tak svou image. Document highlights the key moments of social marketing in the Czech Republic and its recent development. The second part is about some projects of Czech Railways in the field of social responsibility. By this projects would the company like to built a positive image. The practical part is focused on specific project "Preventive train". This project informs young people (in the age from 13 to 19) about potential hazard in the field of railway. Czech railways want to improve their image (by this project), as a socially responsible company.
Klíčová slova: Preventivní vlak; Public relations; Sociální marketing; Sociální odpovědnost; České dráhy; Czech railways; Preventiv train; Public relations; Social marketing; Social responsibility

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/9606

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-5595


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce