Název: Analýza obrazu vybraných technologických startupů na spektru české internetové žurnalistiky
Překlad názvu: Analysis of the image of selected technology startups on the spectrum of Czech internet journalism
Autoři: Petruková, Anna-Marie ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Klabíková Rábová, Tereza (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2024
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato kvalifikační práce má za cíl zjistit motivace vybraných startupů k využití strategické komunikace, především public relations (PR), a analyzovat jejich mediální obraz. Opírá se o teoretickou část práce, která se zabývá startupy, jejich ekosystémem, strategickou komunikací a public relations. Práce se soustředí na tři výzkumné otázky: Jaké komunikační cíle si technologické startupy stanovují při využívání PR? Plní se technologickým startupům prostřednictvím PR komunikační cíle? A rozumí startupy PR a začleňují jej do své byznysové strategie? Metodologická část stanovuje také hypotézy a popisuje použité metody výzkumu, které zahrnují rozhovory s představiteli startupů a analýzy mediálního obrazu těchto subjektů. This qualification thesis aims to find out the motivations of selected startups to use strategic communication, especially public relations (PR), and to analyze their media image. It is based on the theoretical part of the thesis, which deals with startups, their ecosystem, strategic communication and public relations. The thesis focuses on three research questions. Do technology startups meet their communication goals through PR? And do startups understand PR and incorporate it into their business strategy? The methodological section also sets out the hypotheses and describes the research methods used, which include interviews with startup representatives and analysis of the media image of these entities.
Klíčová slova: Advanto; Coinmate; cíl komunikace; public relations; Skladon; startup; strategická komunikace; Tropic Square; Advanto; Coinmate; communication goal; public relations; Skladon; startup; strategic communication; Tropic Square

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/188063

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-541407


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce