Název: Midnightdeal jako nová ubytovací platforma
Autoři: Doušková, Veronika
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2023
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním cílem této práce je návrh doporučení pro upevnění postavení platformy Midnightdeal na tuzemském trhu. Dílčím cílem je představení platformy a zjištění potenciálu v České republice. V první části je vytvořen teoretický přehled sloužící k pochopení dané problematiky. Pro naplnění hlavního cíle práce je provedena analýza vnějšího prostředí za využití vybraných metod (PESTE analýza a Porterův model pěti konkurenčních sil) a analýza marketingové komunikace. Pro naplnění dílčího cíle práce je platforma představena spolu s jejím ojedinělým způsobem rezervace. Na základě výsledků z dotazníkového šetření je ověřena cílová skupina platformy a zjištěn potenciál v České republice. Ze zmiňovaných analýz vycházejí návrhy doporučení, které mohou napomoct k upevnění postavení. The main aim of this work is to draft recommendations for strengthening the position of the platform Midnightdeal in the domestic market. The partial goal is to present the platform and discover the potential in the Czech Republic. In the first part, a theoretical overview is created to understand the issue. An external environment analysis using selected methods (PESTE analysis and Porter's model of five competing forces) and an analysis of marketing communication are performed to meet the main goal of the work. To meet the work's sub-goal, the platform is presented along with its unique method of reservation. Based on the results of the questionnaire investigation, the target group of the platform is verified and the potential in the Czech Republic is identified. Based on these analyses, proposals for recommendations may help to consolidate the position.
Klíčová slova: accommodation platform; analýza vnějšího prostředí; external environment analysis; marketing communication; marketingová komunikace; PESTE analysis; PESTE analýza; Porter's five-force model; Porterův model pěti sil; ubytovací platforma

Instituce: Mendelova univerzita v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři Mendelovy univerzity.
Původní záznam: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=113458

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-540243


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Mendelova univerzita v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce