Original title: Analýza a efektivita marketingové strategie města Dubaj v letech 2010-2020
Translated title: Analysis and effectiveness of Dubai City marketing strategy in the years 2010-2020
Authors: Saarová, Patricie ; Halada, Jan (advisor) ; Hejlová, Denisa (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu a efektivitu marketingové strategie Dubaje v letech 2010-2020. V teoretické části jsou představeny klíčové pojmy spojené s marketingem a destinacemi, včetně definice marketingu a destinace, principů destinačního managementu, marketingového mixu a komunikačního mixu. Deskriptivní část práce popisuje vývoj Dubaje jako turistické destinace a identifikuje faktory, které přispěly k jejímu úspěchu. Praktická část zahrnuje komparativní analýzu marketingových aktivit v obdobích 2010-2015 a 2016-2020, podloženou dotazníkovým šetřením. Na základě analýzy jsou následně navržena komunikační doporučení. This bachelor thesis focuses on the analysis and effectiveness of Dubai's marketing strategy during the years 2010-2020. The theoretical part introduces key concepts related to marketing and destinations, including the definition of marketing and destination, destination management principles, marketing mix and communication mix. The descriptive part of the thesis describes the development of Dubai as a tourist destination and identifies the factors that have contributed to its success. The practical part includes a comparative analysis of marketing activities in the periods 2010-2015 and 2016-2020, supported by a questionnaire survey. Based on the analysis, communication recommendations are then proposed.
Keywords: communication mix; destination; destination management; Dubai; marketing effectiveness; marketing mix; marketing strategy; tourism; cestovní ruch; destinace; destinační management; Dubaj; efektivita marketingu; komunikační mix; marketingová strategie; marketingový mix

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/185191

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-535260


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses