Original title: Sexistické zobrazení žen v reklamě v pánských lifestylových časopisech
Translated title: Sexist Portrayal of Women in Advertisement in Men's Lifestyle Magazines
Authors: Štochlová, Anežka ; Fousek Krobová, Tereza (advisor) ; Rosenfeldová, Jana (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce pojednává o sexistickém zobrazování žen v pánských lifestylových magazínech. V teoretické části jsou probrány specifika reklamy, její historie, právní regulace i samoregulace a znaky sexistické reklamy. Dále jsou definovány pojmy gender, genderové stereotypy a sexismus. Jsou zde také stručně představeny pánské lifestylové magazíny Playboy a Esquire. V analytické části byl proveden výzkum pomocí kvantitativní obsahové analýzy. Byly zkoumány časopisy z období let 2015-2020. Výzkum zkoumal zejména to, jaké výrobky jsou nejčastěji propagovány pomocí sexistických reklam. Výsledky ukázaly, že se nejčastěji jedná o různé mediální obsahy - weby, on-line magazíny, knihy, e-shopy nebo on-line televize. This bachelor thesis is about the sexist portrayal of women in men's lifestyle magazines. The theoretical part discusses the specifics of advertising, its history, legal regulation and self- regulation, and the features of sexist advertising. Furthermore, the concepts of gender, gender stereotypes and sexism are defined. Men's lifestyle magazines Playboy and Esquire are also briefly introduced. In the analytical part, research was conducted using quantitative content analysis. Magazines from the period 2015-2020 were examined. In particular, the research explored which products are most often promoted through sexist advertisements. The results showed that the most frequent are different media contents - websites, online magazines, books, e-shops or online television.
Keywords: advertising; Esquire; gender; gender stereotypes; men's lifestyle magazines; Playboy; quantitative content analysis; sexism; Esquire; gender; genderové stereotypy reklama; kvantitativní obsahová analýza; Playboy; pánské lifestylové magazíny; sexismus

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/185224

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-535182


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses