Original title: Podpora prodeje v rámci ON Trade marketingu
Translated title: Sales promotion in focus on ON Trade marketing
Authors: Kostková, Karolína ; Krátký, Stanislav (referee) ; Mráček, Pavel (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2020
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá rozborem jednotlivých marketingových aktivit společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. se zaměřením na značku Birell v ON Trade trhu. V bakalářské práci jsou definovány čtyři části. První část se zaobírá teorií, kde jsou vymezeny základy marketingu, značka a komunikace v místě prodeje. Druhá část vymezuje společnost Plzeňský Prazdroj, značku Birell a její konkurenci. Ve třetí části jsou popisovány a analyzovány jednotlivé aktivity na trhu a jejich vyhodnocení. Ve čtvrté části jsou popsány návrhy aktivit pro následující rok. The bachelor’s thesis covers an analysis of the individual marketing activities of Plzeňský Prazdroj, a.s. with a focus on the Birell brand on ON Trade market. There are defined four parts in the bachelor’s thesis. The first part deals with the theory where there are the basics of marketing, brand and point-of-sale communication defined. The second part defines Plzeňský Prazdroj company, Birell brand and its competition. The third part describes and analyses the individual activities in the market and their evaluation. The fourth part describes plan of activities for the next year.
Keywords: brand; consumer; customer; marketing; ON Trade marketing; POS materials; sales promotion; marketing; ON Trade marketing; podpora prodeje; POS materiály; spotřebitel; značka; zákazník

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/213594

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-532617


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses