Original title: Marketingová komunikace DFL a Bundesligy
Translated title: Marketing communication of the DFL and Bundesliga
Authors: Kaminski, David ; Halada, Jan (advisor) ; Koblovský, Petr (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce rozebírá sportovní marketingové strategie využívané německou Bundesligou a jejím řídícím orgánem, Deutsche Fußball Liga (DFL), s důrazem na komunikační kanály a srovnávací analýzu s klíčovými evropskými soupeři. V první části práce jsou rozebrány teoretické základy sportovního marketingu, marketingový mix ve sportu a cílové skupiny, poté následuje historický kontext Bundesligy a vzniku DFL. Následně je zkoumána komunikační strategie DFL pro sezónu 2021/22 se zaměřením na kanály, jako jsou sociální sítě, webové stránky, mediální komunikace a DFL Magazin. Je provedeno srovnání marketingových strategií anglické Premier League, španělské La Ligy, italské Serie A a francouzské Ligue 1 s cílem identifikovat jedinečné silné stránky DFL a oblasti, které je možné zlepšit. This bachelor thesis examines the sports marketing strategies used by the German Bundesliga and its governing body, the Deutsche Fußball Liga (DFL), with an emphasis on communication channels and comparative analysis with key European rivals. The first part of the thesis discusses the theoretical foundations of sports marketing, the marketing mix in sport and target groups, followed by the historical context of the Bundesliga and the establishment of the DFL. Subsequently, the DFL's communication strategy for the 2021/22 season is examined, focusing on channels such as social media, website, media communication and the DFL Magazin. A comparison is made between the marketing strategies of the English Premier League, Spanish La Liga, Italian Serie A and French Ligue 1 to identify the unique strengths of the DFL and potential areas for improvement.
Keywords: Bundesliga; DFL; football; sport; sports marketing; Bundesliga; DFL; fotbal; sport; sportovní marketing

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/182458

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-532576


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses