Original title: Marketingový výzkum
Translated title: Marketing Research
Authors: Vávra, Patrik ; Mráček, Pavel (referee) ; Schüller, David (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2023
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem bakalářské práce je na základě marketingového výzkumu navrhnout produkt pro minipivovar, který bude vycházet z preferencí zákazníků. Práce obsahuje úvod do problematiky, na který navazují teoretická východiska práce. Praktická část se zabývá samotnou společností a jejím okolím. Pro naplnění cíle jsou zde využity analýzy v čele s Conjoint analýzou, pro kterou jsou získávána data pomocí focus group a dotazníku. Závěr práce obsahuje mimo jiné doporučení na dva konkrétní produkty, které vzešly z výsledků Conjoint analýzy a měly by tedy pomoci s rozšířením klientely pivovaru. The subject of the bachelor's thesis is to design a product for a mini-brewery based on customer preferences. The thesis includes an introduction to the issue, followed by the theoretical framework of the work. The practical part deals with the company itself and its environment. To achieve the goal, various analyses are used, headed by Conjoint analysis, for which data is obtained through focus groups and questionnaires. The conclusion of the thesis includes, among other things, recommendations for two specific products that emerged from the results of the Conjoint analysis and should therefore help with the expansion of the brewery's clientele.
Keywords: brewery; Conjoint analysis; marketing; marketing research; questionnaire; Conjoint analýza; dotazník; marketing; marketingový výzkum; pivovar

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/212813

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-531040


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses