Název: Influencer marketing v cestovním ruchu
Autoři: Baletková, Michaela
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2020
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá tématem influencer marketingu v cestovním ruchu, konkrétně spoluprací destinačních agentur s influencery za účelem propagace destinací. Teoretická část je zaměřena na internetový marketing, influencer marketing, cestovní ruch a destinace cestovního ruchu. Praktická část zahrnuje analýzu dat, která byla získána pomocí kvalitativních i kvantitativních šetření ve formě rozhovorů a dotazníků. Na základě získaných poznatků z teoretické i praktické části byla vyhotovena doporučení pro destinační agentury a influencery, která mohou napomoct efektivnější budoucí spolupráci. V závěru práce je navržen optimální způsob spolupráce obou subjektů v destinacích České republiky. The bachelor thesis deals with the topic of influencer marketing in tourism, specifically with the cooperation of destination agencies and influencers in order to promote destinations. The theoretical part is focused on internet marketing, influencer marketing, tourism and tourism destinations. The practical part includes the analysis of data that were obtained using qualitative and quantitative surveys in the form of interviews and questionnaires. Based on the knowledge gained from the theoretical and practical part, recommendations were made for destination agencies and influencers, which can help with more effective future cooperation. At the end of the work, an optimal way of cooperation of both subjects in the destinations of the Czech Republic is proposed.
Klíčová slova: cestovní ruch; destinace; destination; destination agency; destinační agentura; influencer; influencer marketing; social networks; sociálni sítě; tourism

Instituce: Mendelova univerzita v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři Mendelovy univerzity.
Původní záznam: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=90535

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-524153


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Mendelova univerzita v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce