Original title: Online marketing ve vybraném e-shopu v době pandemie
Translated title: Online marketing in a selected e-shop during a pandemic
Authors: PROKEŠ, Štěpán
Document type: Master’s theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se věnuje problematice online marketingu v době pandemie, kdy jedním z nejsilnějších prodejních kanálů byl online prostor a v něm působící internetové obchody. Cílem práce je zavedení a nastavení online marketingu v již fungujícím e-shopu Obuvdirrovi.cz s následným ověřením účinnosti nastaveného online marketingu. Pozornost je soustředěna na nastavení online marketingové strategie, její implementaci a následné vyhodnocení efektivity při stanovených klíčových ukazatelích výkonnosti. Práce pojednává o aktuální situaci českého e-commerce, principech online marketingu a zákonnitostech mezi uživatelem a inzerentem. V závěru práce jsou shrnuty dosažené výsledky během kampaně aktivní v roce 2021 včetně návrhů doporučení ke zlepšení. The diploma thesis deals with the issue of online marketing during the pandemic when one of the strongest sales channels was the internet and e-shops operating in it. The aim of the work is to introduce and set up online marketing in the already functioning e-shop Obuvdirrovi.cz with subsequent verification of the effectiveness of the set online marketing. Attention is focused on setting up an online marketing strategy its implementation and subsequent evaluation of effectiveness with key performance indicators. The thesis deals with the current situation of Czech e-commerce, the principles of online marketing and the laws between the user and the advertiser. At the end of the work are summarized the results achieved during the campaign active in 2021 including proposals for recommendations for improvement.
Keywords: campaigns; conversion; e-commerce; e-shop; online marketing; e-commerce; e-shop; kampaně; konverze; online marketing
Citation: PROKEŠ, Štěpán. Online marketing ve vybraném e-shopu v době pandemie . České Budějovice, 2022. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/66458

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-519165


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses