Název: Využití sociálních sítí k propagaci České republiky organizací CzechTourism
Překlad názvu: Using Social Networks for Promoting the Czech Republic by the CzechTourism Organisation
Autoři: ŠKÁBOVÁ, Natálie
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2020
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je analyzovat, jakým způsobem organizace CzechTourism vyu-žívá k propagaci České republiky sociální sítě, a nabídnout případná další využití do bu-doucna v souladu s jejich vývojem. Za tímto účelem jsou v teoretické části popsány základní pojmy vztahující se k marketingové oblasti, s důrazem na propagaci produktu v rámci sociálních sítí. V praktické části bakalářské práce je představena samotná organizace CzechTourism a hlavní informace o ní, především její vznik, cíle, poslání a marketingový plán. Dále se práce zaměřuje na ana-lýzu třech sociálních sítí, na kterých se tato organizace prezentuje. Součástí práce je dotaz-níkové šetření, jehož záměrem je zjistit, jakou hrají roli sociální sítě u zahraniční veřejnosti při cestování, a jaké mají povědomí o organizaci CzechTourism. Na základě zjištěných po-znatků je zhodnocena celková aktivita CzechTourism na daných sítích, a následně jsou vy-tvořeny návrhy na jejich další využití do budoucna The purpose of this bachelor thesis is to analyse how the organization CzechTourism utilizes different social networks to promote the Czech Republic and to propose the potential further use in accordance with their development. For this purpose, the theoretical part describes the basic concepts related to the marketing area with emphasis on promotion within social networks. The organization CzechTourism is introduced in the practical part of the bachelor thesis. Specifically, its foundation, goals, mis-sion and also, their marketing strategies. Furthermore, the thesis is focused on analysing three specific social networks where the CzechTourism organisation is presented. The thesis includes, as well, a questionnaire survey which focuses on what role social networks have in the foreign public opinion when making their travel plans. In addition, the research analyses the awareness of foreign public about the organization CzechTourism. Based on obtained results of our research we then evaluate the overall activity of the CzechTourism on the giv-en social networks and subsequently propose new suggestions for their future utilization
Klíčová slova: Marketing; marketingová komunikace; online marketing; propagační mix; sociální sítě; Marketing; marketing communications; online marketing; promotional mix; social networks
Citace: ŠKÁBOVÁ, Natálie. Využití sociálních sítí k propagaci České republiky organizací CzechTourism. České Budějovice, 2020. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Filozofická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/58827

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-515273


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce