Original title: Využití sociálních sítí v marketingové komunikaci píseckých a pražských kaváren
Translated title: The Use of Social Network Sites in Marketing of Písek and Prague Coffee-houses
Authors: Kuchařová, Klára ; Ježková, Tereza (advisor) ; Vodičková, Karolína (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Předložená bakalářská práce se zaměřuje na tématiku sociálních sítí, jejich využití a následně jejich využití v rámci marketingové komunikace. Práce se dělí na dvě části. První část se věnuje teorii a zabývá se historií, teoriemi a definicemi sociálních sítí a marketingové komunikace jako celku. Druhá, a zároveň hlavní část práce, je praktická. Za výzkumnou metodu byla zvolena kvalitativní obsahová analýza, jejíž pomocí budou analyzovány obsahy sociálních sítí deseti kavárenských zařízení ve dvou českých městech. Cílem analýzy je pochopit a porozumět marketingové komunikaci kavárenských zařízení skrze sociální sítě a provést komparaci mezi předem určenými komunikačními aspekty se zákazníky. A zároveň si také odpovědět na výzkumné otázky a hypotézy, které jsem si určila na začátku práce. The Bachelor thesis presented focuses on the theme of social networks, their use in general and then their use in marketing communication. The work is divided into two parts. The first theoretical part deals with history, theories and definitions of social networks and marketing communication. The second and the main part of the thesis is practical. A qualitative content analysis has been chosen as the research method, which will analyse the social network content of the coffee houses in two Czech cities. The aim of the analysis is to figure out and understand the marketing communication of coffee houses facilities through social networks and to make a comparison between predetermined communication aspects with costumers. And at the same time also answer the research questions and hypotheses that I identified at the beginning of this work.

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/174101

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-507317


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses