Original title: Postoj generace Z k šokující reklamě
Translated title: Generation Z' s attitude to shocking advertising
Authors: Procházka, Ondřej ; Rosenfeldová, Jana (advisor) ; Vranka, Marek (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zaměřuje na generaci Z a její postoj k šokující reklamě. Teoretická část se nejprve věnuje vymezení pojmu reklama a šokující reklama. Dále představuje generaci Z, její specifika a klíčové postoje. Praktická část práce popisuje výzkum postojů, který probíhal formou hloubkových rozhovorů s deseti respondenty. V závěru jsou představeny hlavní zjištění plynoucí z výzkumu ve formě osmi klíčových postojů, které generace Z vůči šokující reklamě zastává. This bachelor thesis focuses on Generation Z and its attitude towards shock advertising. The theoretical part is firstly devoted to the definition of advertising and shock advertising. Next, it introduces Generation Z, its specifics and key attitudes. The practical part of the thesis describes the attitudinal research through in-depth interviews with ten respondents. Finally, the main findings from the research are presented in the form of eight key attitudes held by Generation Z towards shocking advertising.
Keywords: advertising; attitude research; attitudes; Generation Z; in-depth interview; shockvertising; generace Z; hloubkový rozhovor; postoje; reklama; shockvertising; výzkum postojů; šokující reklama

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/174207

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-506701


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses