Original title:
On-line marketingová komunikace
Translated title:
On-line marketing communication
Authors:
Mitidieri, Anna ; Kaňovská, Lucie (referee) ; Schüller, David (advisor) Document type: Master’s theses
Year:
2022
Language:
cze Publisher:
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská Abstract:
[cze][eng]
Diplomová práce se zaměřuje na on-line marketingovou komunikaci brněnského fitness centra BeFit, které poskytuje mezinárodní lekce Les Mills. Teoretická část obsahuje důležité pojmy, které slouží jako podklad pro vypracování dalších částí práce. V analytické části práce jsou povedeny analýzy makroprostředí, mikroprostředí, marketingového mixu a on-line marketingové komunikace. Součástí diplomové práce je také marketingový výzkum, který se skládá z kvalitativní a kvantitativní části, které jsou zaměřeny především na webové stránky fitness centra BeFit a na preference on-line komunikačních kanálů. V poslední části práce jsou představeny návrhy, které by pomohly fitness centru BeFit vylepšit on-line marketingovou komunikaci.
The diploma thesis focuses on the on-line marketing communication of the fitness center BeFit in Brno. This center provides international Les Mills programs. The theoretical part contains important concepts that are used as a basis for other parts of the work. The analytical part of the work analyzes the macroenvironment, microenvironment, marketing mix and on-line marketing communication. The diploma thesis also includes marketing research, which consists of a qualitative and quantitative part, which are focused primarily on the website of the fitness center BeFit and the preferences of online communication channels. The last part of the work presents proposals that would help the fitness center BeFit to improve on-line marketing communication.
Keywords:
comunnication mix; marketing mix; On-line marketing communication; qualitative research; quantitative research; website; komunikační mix; kvalitativní výzkum; kvantitativní výzkum; marketingový mix; on-line marketingová komunikace; webové stránky
Institution: Brno University of Technology
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library. Original record: http://hdl.handle.net/11012/205988