Original title: Image značky Umbro
Translated title: Image Umbro Brand
Authors: Gazdíková, Lenka ; Janák, Vladimír (advisor) ; Petráčková, Jana (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: slo
Abstract: [eng] [cze]
Title: Image Umbro brand Annotation: The objective of the bachelor thesis is to identify the image of the sports brand Umbro. The first section coveres the literature findings which desribes brand, brand knowledge and brand image. Furthermore, a process of a marketing research is defined as a base to my own research. The second section analyzes Umbro brand, realization and evaluation of my own research of image Umbro brand. In the end of the thesis, there are suggested recommendations to increase brand attitudes towards the sports brand Umbro. Keywords: Brand image, sports brand, marketing research Názov: Imidž značky Umbro Anotácia: Predmetom bakalárskej práce je zistiť imidž športovej značky Umbro. Prvá časť je venovaná spracovaniu literárnych premeňov objasňujúcich značku, jej známosť a imidž. Ďalej je popísaný proces marketingového výskumu ako východisko k vlastnému výskumu. Druhá časť predstavuje značku Umbro, realizáciu a vyhodnotenie marketingového výskumu týkajúceho sa zistenia imidžu značky Umbro. V závere sú navrhnuté odporúčania pre zlepšenie postojov k značke Umbro. Kľúčové slová: Imidž značky, športová značka, marketingový výskum
Keywords: brand image; marketing research; sports brand; imidž značky; marketingový výskum; športová značka

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/39122

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-501417


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses