Název: Marketingový plán sportovní soutěže Žij pohybem
Překlad názvu: The marketing plan of sport's event Žij pohybem
Autoři: Dáňová, Kateřina ; Voráček, Josef (vedoucí práce) ; Markgráfová, Tereza (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Marketingový plán sportovní soutěže Žij pohybem Cíle: Cílem diplomové práce je sestavit marketingový plán sportovní soutěže Žij pohybem, který bude v případě kladného přijetí sloužit jako základní koncept při přípravě a následné realizaci sportovní soutěže Žij pohybem. Metody: V práci jsem použila situační analýzu, která hodnotí současný stav soutěže, její konkurenci a zákazníky. Nedílnou součástí situační analýzy je SWOT a STEP analýza. SWOT analýza posuzuje silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby, které se mohou při organizaci a realizaci soutěže vyskytnout. STEP analýza určuje vývoj makroprostředí, zahrnuje okolnosti, vlivy, situace, které na soutěž působí. Výsledky: Sportovní soutěž Žij pohybem má stálý okruh zákazníků, jejichž počet s dalším jednotlivým kolem roste. Její konkurence je početně omezena, což je příležitostí pro získání co největší části trhu. Největší slabinou se ukázala slabá finanční stránka, která ohrožuje realizaci celé soutěže. Zajištění dostatečných finančních zdrojů by se mělo stát primárním úkolem, na který bude zaměřena velká pozornost. Klíčová slova: Marketing, marketingový mix, komunikační mix, marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza Name: Marketing plan of sport's competition Žij pohybem Objectives: The main objective of the diploma thesis is to create a marketing plan of a sports competition Žij pohybem, which will be used as a basic concept upon preparation and realization of the sports competition Žij pohybem, in case of positive acceptance. Methods: A situation analysis is used in the thesis, which evaluates a current statement of the competition, its competitions and customers. Necessary parts of the situation analysis are SWOT and STEP analysis. The SWOT analysis adjudicates strengths and weaknesses, opportunities and threats that can appear during organization and realization of the competition. The STEP analysis determinates the macroeconomic background and covers circumstances, influence and situations that affect the competition. Results: The sports competition Žij pohybem has a stable range of customers, whose number increases regularly. Its competition is limited, which is an opportunity to obtain the biggest part of the market. A weak financial matter appeared as the main weakness, which endanger the whole realization of the competition. Finding sufficient financial resources should become a prior task that will need the biggest attention. Key words: Marketing, marketing mix, communication mix, marketing plan,...
Klíčová slova: komunikační mix; Marketing; marketingový mix; marketingový plán; situační analýza; SWOT analýza; communication mix; Marketing; marketing mix; marketing plan; situation analysis; SWOT analysis

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/48752

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-497928


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce