Original title: Analýza komunikačních aktivit 3.ročníku festivalu světla SIGNAL v roce 2015
Translated title: The Analysis of the Communication Activities of The 3. Light Festival SIGNAL in 2015
Authors: Loušová, Barbora ; Klimeš, David (advisor) ; Shavit, Anna (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
(abstrakt) Bakalářská práce "Analýza komunikačních aktivit 3. ročníku festivalu světla SIGNAL v roce 2015" si klade za cíl představit možnosti organizací pořádající kulturní události z hlediska jejich komunikačních aktivit na příkladu festivalu světla. Práce nejprve zasazuje umělecké festivaly do teoretického rámce a zhodnocuje jejich roli v kultuře a ve společnosti. Kulturní organizace a umělecké festivaly pak práce posuzuje z hlediska marketingu v prostředí umění. Teoretická část práce také zahrnuje aplikování marketingové komunikace na prostředí festivalů světla. Praktická část práce pak používá tato teoretická východiska a porovnává tak jejich využití na příkladu festivalu světla SIGNAL. Jsou stanoveny cíle práce, metodika i výzkumné otázky. Následně popisuje historii a charakter 3. ročníku tohoto festivalu. Další kapitola se věnuje marketingové strategii tohoto ročníku události, konkrétně popisuje její cíle, stanovenou cílovou skupinu i možnou konkurenci a následně je zpracována SWOT analýza festivalu i jeho komunikačních aktivit. V další části jsou analyzovány komunikační aktivity festivalu z hlediska marketingového i komunikačního mixu a spolupráci s partnery této události. Závěr bakalářské práce pak obsahuje zhodnocení komunikačních aktivit, odpovědi na položené otázky a komunikační doporučení. The bachelor thesis "The Analysis of Communication Activities of the 3rd Light Festival SIGNAL in 2015" is aiming to present the options of organisations holding cultural events from the point of their communication activities on the example of the particular festival of lights. Firstly, the thesis situates the art festivals into a particular theoretical basis and evaluates their role in the culture and the society. Secondly it evaluates cultural organisations and art festivals from the art marketing perspective. Theoretical part also consists of application of the marketing communication in festival of lights environment. Practical part of the thesis uses this theoretical basis in order to compare it with the use of the marketing communication on the example of Light Festival SIGNAL. The objectives, the methodology and the research questions are determined. Then there is described the history and the character of the 3rd year of this event. Next chapter is dedicated to the marketing strategy of this year of the event, namely it describes its objectives, its target group and the possible competition and also the SWOT analysis is created. In the next part of the thesis the communication activities of the festival are described, particularly the marketing and communication mix and the partners of the...
Keywords: art; art marketing; communication activities; event marketing; festival; Festival of lights; marketing communication; SIGNAL festival; art marketing; festival; Festival světla; komunikační aktivity; marketing událostí; marketingová komunikace; SIGNAL festival; umění

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/79968

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-484735


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses