Original title: Právní úprava product placementu a jeho využití Českou televizí
Translated title: Legal regulation of the product placement a its utilization by the czech television
Authors: Dráb, Martin ; Benda, Josef (advisor) ; Trampota, Tomáš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem této práce je analýza právní regulace product placementu a jeho využití Českou televizí. Právní úprava vychází ze sekundární práva Evropské unie. Součástí této analýzy je proto i evropské právo. Kromě samotné právní úpravy je předmětem této práce také judikatura a v závěrečné části zamyšlení nad právní úpravou de lege ferenda. V druhé části, která se zabývá Českou televizí a jejím využitím product placementu je v první řadě definována tato forma marketingové komunikace, jsou popsány teoretické náležitosti s ohledem na současný stav poznání a zmíněný jeho pozitivní a negativní vlastnosti. Výzkumná část je založena na komparativní analýze pořadů České televize, ve kterých bylo využito product placementu. Porovnání je provedeno s obdobnou formou zahraničních pořadů. Výsledkem je doporučení a možnosti aplikace prouduct placementu do budoucna a konkretizace zjištěných nedostatků. The main aspects of this thesis is the analysis of the legal regulation of the product placement and its utilization by the Czech television. Czech law comes from the Directive 2007/65/EC of the European Parliament and of the Council, therefore several chapters are dedicated to secondary law of the European Union. The last part of this thesis includes few ideas about the law de lege ferenda. The second part of this thesis consists of the application of the product placement by the Czech television and there is a comparative analysis with selected television shows from around the world. The comparison is made with the similar shows in regards to their format and style. The result is a recommendation how to apply product placement in the future and kind of mistakes could be prevented.
Keywords: advertising; Czech television; European law; legal regulation; Product placement; RRTV; evropské právo; Product placement; právní regulace; právní úprava; reklama; RRTV; Česká televize

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/67304

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-469104


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses