Název: Zančka a její význam při utváření pozice na trhu na příkladě energetické společnosti
Překlad názvu: Brand and its significance while forming the position on the market by way for example of an enery company
Autoři: VONDRÁKOVÁ, Markéta
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2008
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Předložená diplomová práce kombinuje v dostatečné míře dostupné informační zdroje z oblasti všeobecného řízení značky s aktuálními výzvami, před kterými stojí Brand Management v oblasti energetiky na dynamicky se rozvíjejícím českém trhu s výraznými znaky globalizace. Vzniká tak mozaika sekundárních informačních zdrojů, praktických zkušeností a vyvozených závěrů, které mají svou relevanci primárně pro zlepšení značky E.ON, ale jsou svým zaměřením podstatné pro celý energetický sektor a v oblasti migrace značek překračují odvětvové hranice. The submitted diploma work combines available information resources from the area of general brand management with current challenges which the Brand Management faces within the power industry in the dynamically developing Czech market with significant globalization features. This creates a structure of secondary information resources, practical experience and drawn conclusions which have never been published and are primarily relevant to optimisation of the E.ON brand but important for the entire power industry sector due to its focus and they surpass their branch in the brand migration area
Klíčová slova: energetika; kampaň; komunikace; logo; migrace; reklama; výzkum; značka; above the line; below the line; brand; co-branding; company; energy; market; migration; positioning; promotion; rebranding
Citace: VONDRÁKOVÁ, Markéta. Zančka a její význam při utváření pozice na trhu na příkladě energetické společnosti. České Budějovice, 2008. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/9176

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-46352


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce