Original title: Zančka a její význam při utváření pozice na trhu na příkladě energetické společnosti
Translated title: Brand and its significance while forming the position on the market by way for example of an enery company
Authors: VONDRÁKOVÁ, Markéta
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Předložená diplomová práce kombinuje v dostatečné míře dostupné informační zdroje z oblasti všeobecného řízení značky s aktuálními výzvami, před kterými stojí Brand Management v oblasti energetiky na dynamicky se rozvíjejícím českém trhu s výraznými znaky globalizace. Vzniká tak mozaika sekundárních informačních zdrojů, praktických zkušeností a vyvozených závěrů, které mají svou relevanci primárně pro zlepšení značky E.ON, ale jsou svým zaměřením podstatné pro celý energetický sektor a v oblasti migrace značek překračují odvětvové hranice. The submitted diploma work combines available information resources from the area of general brand management with current challenges which the Brand Management faces within the power industry in the dynamically developing Czech market with significant globalization features. This creates a structure of secondary information resources, practical experience and drawn conclusions which have never been published and are primarily relevant to optimisation of the E.ON brand but important for the entire power industry sector due to its focus and they surpass their branch in the brand migration area
Keywords: above the line; below the line; brand; co-branding; company; energy; market; migration; positioning; promotion; rebranding; energetika; kampaň; komunikace; logo; migrace; reklama; výzkum; značka
Citation: VONDRÁKOVÁ, Markéta. Zančka a její význam při utváření pozice na trhu na příkladě energetické společnosti. České Budějovice, 2008. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/9176

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-46352


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses