Název: Komparace elektronických sportů a vybraných sportů z marketingového hlediska
Překlad názvu: Comparison of e-sports and selected sports from the marketing perspective
Autoři: Žežulka, Martin ; Halada, Jan (vedoucí práce) ; Vranka, Marek (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2021
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce si klade za cíl seznámit čtenáře s tématem elektronického sportu a s možným využitím jeho marketingového potenciálu. Zabývá se paralelami s tradičními sporty a na příkladech sponzoringu, product placementu, aktivitách společenské odpovědnosti a následných úskalích se snaží znázornit, v čem si jsou tato odvětví podobná, a v čem se naopak liší. V první části se práce zabývá fenomenologií sportu, díky které je možné odpovědět na otázku, zdali lze považovat esport za sport. Dále se práce věnuje historii esportu za účelem uvedení čtenáře do souvislostí v současnosti. V následujících kapitolách jsou pak vysvětleny zkoumané marketingové nástroje a média, na kterých se můžeme s esportem a tradičními sporty setkat. V praktické části jsou pak na konkrétních příkladech znázorněny jejich implementace v obou odvětvích. The goal of this bachelor's thesis is to introduce the topic of electronic sports and the use of its marketing potential to the reader. It also focuses on its parallels with traditional sports and tries to show on examples of sponsoring, product placement, corporate social responsibilities, and pitfalls the differences and similarities of both fields. In the first part, the work deals with the phenomenology of sport, thanks to which it is possible to answer the question of whether esport can be considered a sport. Furthermore, the work deals with the history of esport in order to put the reader into the context of today's situation. The following chapters then explain the researched marketing tools and media on which we can watch sports and traditional sports. In the practical part, their specific implementations in both sectors are shown on specific examples.
Klíčová slova: CSR; Esport; marketing; reklama v rámci hry; sponzorství; sportovní marketing; tradiční sporty; videohry; CSR; Esport; in-game advertising; marketing; sponsorships; sports marketing; traditional sport; videogames

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/150263

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-452575


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce