Název: Návrh reklamních strategie v pohostinství - komparativní studie pro ČR a Irsko
Překlad názvu: Design of Promotion Strategie in the Hospitality Industry - a Comparable Study for the Czech Republic and Ireland
Autoři: Baranyiová, Lucie ; Hrdinová, Lenka (oponent) ; Luňáček, Jiří (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2021
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato diplomová práce s názvem "Návrh reklamních strategie v pohostinství – komparativní studie pro ČR a Irsko" řeší strategické postupy v rozdílných zemích a dále je aplikuje. Cílem bylo zhodnotit, jestli je možné aplikovat stejné reklamní postupy jako v Irsku v tuzemsku. Vyhodnocení probíhalo na základě polostrukturovaného rozhovoru s obyvatelem Irska pracujícího v pohostinství a dotazníkového šetření, které se uskutečnilo v České republice. V závěru jsou formulovány konkrétní kroky inspirovány Irskem, které jsou možné aplikovat v ČR. This diploma thesis entitled "Design of Promotion Strategie in the Hospitality Industry - a Comparable Study for the Czech Republic and Ireland" addresses strategic practices in different countries and further applies them. The aim was to assess whether it is possible to apply the same advertising procedures as in Ireland at domestic country. The evaluation was carried out on the basis of a semi-structured interview with a Irish resident working in the hospitality industry and a questionnaire survey which took place in the Czech Republic. In the conclusion the are formulated specific steps inspired by Ireland which can be applied in the Czech Republic.
Klíčová slova: 7S; analýza PESTLE; analýza SWOT; komparativní studie; marketingový mix; metoda SMART; Porterův model pěti sil; průzkum preferencí zákazníků; Reklama; 7S; Advertising; comparable study; customer preferences survey; marketing mix; PESTLE analysis; Porter's five forces model; SMART method; SWOT analysis

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/201574

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-449774


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce