Original title:
Negativní kampaně na sociálních sítích na příkladu slovenských parlamentních voleb v roce 2020
Translated title:
Negative campaigning on social media on the example of the Slovak Parliamentary elections in 2020
Authors:
Tokarčíková, Zuzana ; Konrádová, Marcela (advisor) ; Shavit, Anna (referee) Document type: Bachelor's theses
Year:
2021
Language:
slo Abstract:
[eng][cze] The bachelor thesis focuses on the issue of negative political campaigns and their occurrence on social networks. The theoretical part of the work is devoted to defining the basic concepts that are mentioned in the thesis - political communication, political marketing, political campaign, political public relations and especially negative campaign and its specifics in the environment of social networks. At the same time, it presents the current state of regulation of specific social networks. In the practical part, the author examines through quantitative content analysis and comparison method negative posts on Facebook, which were part of the pre-election communication of political parties successful in the Slovak parliamentary elections in 2020. The aim was to find out to what extent successful parties used negativity in their election campaigns on selected social network and what the negative campaign was like. The research showed that negative posts accounted for more than a third of the total communication in the campaign, the most frequent target of negative campaigns was the SMER-SD party, there was slightly higher representation of negative issue appeals. Most of the posts contained factual criticism and videos clearly dominated. Research has also shown that the share of negativity...Bakalárska práca sa negatívnych politických kampaní výskyt na sociálnych sieťach. Teoretická časť práce sa základných pojmov, ktoré sa v práci vyskytujú - politická komunikácia, politický marketing, politická kampaň, politické predovšetkým negatívna kampaň a jej špecifiká v stredí sociálnych sietí. Zároveň približuje súčasný stav regulácie konkrétnych sociálnych sietí. praktickej časti autorka skúma prostredníctvom kvantitatívnej obsahovej analýzy a metódy komparácie negatívne príspevky na Facebooku, ktoré boli súčasťou predvolebnej komunikácie politických strán úspešných v slovenských parlamentných voľbách v roku 2020. Cieľom práce zistiť do akej miery využívali úspešné strany negativitu v svojich predvolebných sociálnej sieti a akú negatívna kampaň Výskum ukázal, že negatívne príspevky tvorili v kampani viac než tretinu celkovej komunikácie, najčastejším terčom negatívnych kampaní bola strana SMER SD, mierne väčšie bolo zastúpenie príspevkov druhu príspevkoch sa najv prípade typu príspevku jednoznačne dominovali videá. Výskum zároveň ukázal, že v období horúcej fáz zvýšil
Keywords:
election campaign; negative campaign; political communication; Slovak parliamentary elections 2020; social networks; negatívna kampaň; politická komunikácia; slovenské parlamentné voľby 2020; sociálne siete; volebná kampaň
Institution: Charles University Faculties (theses)
(web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository. Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/126922