Original title: Marketingová komunikace dálkové pěší trasy Hřebenovka
Translated title: Marketing communication of long-distance trail Hřebenovka
Authors: Ježová, Aneta ; Voráček, Josef (advisor) ; Brtník, Tomáš (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Název: Marketingová komunikace dálkové pěší trasy Hřebenovka Cíle: Hlavním cílem této práce je vytvořit návrh marketingové komunikace pro českou dálkovou pěší trasu Hřebenovka. Vedlejším cílem je poté redesign webových stránek Hřebenovky a návrh obsahu a designu mobilní aplikace. Metody: Hlavní metodou, která byla v práci použita, byla skupinová online diskuze se začínajícími i zkušenými hikery probíhající formou videokonference. Pro zhodnocení a následný návrh redesignu webových stránek byla provedena obsahová analýza webu. Výsledky: Výsledkem práce je návrh marketingové komunikace pro dálkovou pěší trasu Hřebenovka na rok 2022. Součástí je návrh struktury a designu webových stránek a aplikace, návrh příspěvků na sociálních sítích, příklad spolupráce s influencerem a návrh doplňkových předmětů. Klíčová slova: trek, digitální marketing, webové stránky, skupinová diskuze Title: Marketing communication of long-distance trail Hřebenovka Objectives: The main purpose of this thesis is to create a proposal of marketing communication for Czech long-distance trail Hřebenovka. The secondary purpose is to redesign the Hřebenovka's website and design a layout of a mobile application. Methods: The main method chosen for this thesis was an online focus group with beginners and experienced hikers in form of a videoconference. Content analysis of the website was used for evaluation and subsequent redesign proposal of the website. Results: The result of this thesis is a proposal of a marketing communication for a long-distance trail Hřebenovka for year 2022. The proposal contains design of the website and application, design of posts on social networks, example of cooperation with an influencer and design of additional subjects. Key words: trek, digital marketing, website, focus group
Keywords: digital marketing; focus group; trek; website; digitální marketing; skupinová diskuze; trek; webové stránky

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/126999

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-447004


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses