Original title: Návrh na zlepšení marketingového mixu internetového obchodu
Translated title: Proposal to Improve the Marketing mix of e-shop
Authors: Roztočilová, Zuzana ; Havíř, David (referee) ; Kaňovská, Lucie (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřena na návrhy vedoucí ke zlepšení marketingového mixu společnosti About You GmbH. První část práce obsahuje teoretický popis důležitých pojmů z marketingu a vybraných analýz. Následuje analytická část práce, která obsahuje představení společnosti, dále analýza vnitřního a vnějšího prostředí a následně vyhodnocuje dotazníkové šetření aplikované na zákazníky z České republiky. V závěrečné části práce jsou na základě provedených analýz a dotazníkového šetření uvedeny návrhy na případné zlepšení marketingového mixu a jejich analýza rizik. The submitted master thesis is focused on proposals that lead to improvements of the marketing mix of a company About You GmbH. The first part of the thesis contains a theoretical description of important terms from marketing and selected analyses. The analytical part of the thesis follows, it contains the introduction of the company, analysis of the internal and external environment and then evaluates the questionnaire survey applied to customers from the Czech Republic. In the final part of the thesis, based on the analysis and questionnaire survey, there are shown proposals lead for possible improvement of the marketing mix and also their risk analysis.
Keywords: distribution; influencer; marketing; marketing mix; price; product; questionnaire survey; cena; distribuce; dotazníkové šetření; influencer; marketing; marketingový mix; produkt

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/197517

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-442937


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses