Original title: Návrh marketingové strategie
Translated title: Marketing Strategy Proposal
Authors: Krejčíčková, Lucie ; Linhartová, Babeta (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2020
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaměřuje na současnou marketingovou strategii profesionálního hokejového klubu HC Vítkovice Ridera s cílem navrhnout změny v marketingové strategii, které by mohl klub využívat v nadcházející sezoně. Na základě teoretických poznatků je vypracovaná situační analýza, která vyhodnocuje nynější stav. Tato analýza je poté podpořena dotazníkovým šetřením. Závěrečná část práce je zaměřena na doporučení pro klub. The thesis focuses on the current marketing strategy of the professional hockey club HC Vítkovice Ridera with the aim of proposing changes in the marketing strategy that the club could use in the coming season. Based on theoretical knowledge, a situation analysis is developed, which evaluates the current state. This analysis is then supported by a questionnaire survey. The final part of the work is focused on recommendations for the club.
Keywords: communication mix; fan; HC Vítkovice Ridera; hockey team; Marketing; marketing mix; sport marketing; fanoušek; HC Vítkovice Ridera; hokejový tým; komunikační mix; Marketing; marketingový mix; sportovní marketing

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/192140

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-416915


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses