Original title: Vliv strachu v marketingové komunikaci
Translated title: The effect of fear in marketing communication
Authors: Neumannová, Barbora ; Vranka, Marek (advisor) ; Rosenfeldová, Jana (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce s názvem Vliv strachu v marketingové komunikaci se zabývá rolí emocí v reklamě. Konkrétně se zaměřuje na emoci strachu a její vliv na přesvědčování v případě, že je obsažena v reklamním sdělení. Práce se skládá ze dvou částí - teoretické a praktické. Teoretická část se věnuje roli emocí v reklamě a s tím spojeným výhodám a nevýhodám. Dále se soustředí na strach a jeho využití v marketingu. V neposlední řadě je v teoretické části popsána teorie regulačního zaměření a pojem regulační fit, které jsou přiblíženy odbornými studiemi. Praktická část se skládá z experimentu, který primárně zkoumá vliv emoce strachu obsažené v marketingových textech na přesvědčivost textů. Výzkum také zjišťuje regulační zaměření respondentů a jeho spojitost s hodnocením přesvědčivosti marketingových sdělení ve stejném zaměření. V případě tohoto experimentu, výsledky nepotvrzují vyšší přesvědčivost marketingových sdělení obsahujících strach a nebyly zaznamenány signifikantní statistické vztahy mezi regulačním zaměřením respondentů a hodnocením přesvědčivosti stejně zaměřených sdělení. The bachelor thesis called "The effect of fear in marketing communication" deals with the role of emotion in advertising, particularly with the emotion of fear and its effect of persuasion when it's used in marketing communication. The thesis consists of two parts - theoretical and practical. theoretical part includes the theory of the role of emotions in advertising and the advantages and disadvantages that go with that. It also describes the fear and how it can be used in marketing communication. The theoretical part is also focused on the Regulatory focus theory and the term Regulatory fit. The practical part involves the experiment which examines the effect of fear emotion in marketing communication and the persuasion of messages. One part of the experiment is measuring the regulatory focus of the participants and the links between their focus and framed messages. In this experiment the results do not confirm higher persuasion of marketing communication containing emotion of fear and there were no significant statistical relationships between regulatory focus of participants and the evaluation of persuasion of marketing messages in the same frame.
Keywords: emotion of fear; Emotions in advertising; fear in advertising; persuasion; persuding with emotions; regulatory focus; emoce strachu; Emoce v reklamě; přesvědčování; přesvědčování pomocí emocí; regulační zaměření; strach v reklamě

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/110425

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-405807


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses