Název: Celebrity marketing jako nástroj marketingové komunikace - Komparace přístupů značek Lancome a Estée Lauder
Překlad názvu: Celebrity marketing as a tool of marketing communication - Comparison of attitude of the brands Lancome and Estée Lauder
Autoři: Damková, Jitka ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Hrabánková, Markéta (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2019
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce Celebrity marketing jako nástroj marketingové komunikace: Komparace přístupů značek Lancôme a Estée Lauder se zabývá fenoménem celebrity marketingu a způsobem, jak zmíněné značky s celebritami v reklamních kampaních pracují. Práce je uvedena teoretickou kapitolou, která se věnuje pojmu celebrita, historií celebrit i celebrity marketingem jako takovým. Zabývá se teoriemi výběru celebrit, stejně tak výhodami a nevýhodami užití slavných tváří v kampaních. V deskriptivní části práce jsou popsány vybrané značky, jejich historie, identita i způsoby práce s celebritami. V analytické části práce je zkoumáno, jakým způsobem obě značky využívají celebrity. Pro analýzu byla zvolena inzerce v časopisech Elle, Marianne a Marie Claire během let 1995, 2001, 2010 a 2018. Hlavní důraz je kladen na zjištění, zda značky celebrity opravdu používaly a jakým způsobem. Přičemž se předpokládá, že značky celebrity využívají, ovšem každá značka s celebritami pracuje odlišným způsobem. Práce primárně využívá metody kvantitativní obsahové analýzy, část výzkumu je ovšem i analýzou kvalitativní. Hlavní cíl práce spočívá ve zjištění, v jaké míře se celebrity v marketingových kampaních obou značek využívají, a zvýraznění nejvýznamnějších rozdílů mezi značkami. Diploma Thesis Celebrity Marketing as a Tool for Marketing Communication: A Comparison of the Attitudes of the Brands Lancôme and Estée Lauder addresses the phenomenon of celebrity marketing and also how these brands work with celebrities in their advertising campaigns. The thesis is opened by a theoretical chapter that deals with the concept of celebrity, history of celebrity and celebrity marketing as well. It deals with the theories of choice of celebrities, as well as the advantages and disadvantages of using famous faces in the campaigns. In the descriptive part, there are descripted selected brands, their history, identity and ways of their working with the celebrities. The analytical part of the thesis examines how are celebrities used by both brands. For the analysis, the printed magazine (Elle, Marianne and Marie Claire) and the advertisements inside were selected. The main focus is on determining whether the celebrities are really used by the brands and how. It is believed that the brands use celebrities, but each brand works differently with them. The work primarily uses the methods of quantitative content analysis, but part of the research is also qualitative. The main goal of the thesis is to find out to what extent celebrities are used in the marketing campaigns of both brands and...
Klíčová slova: Celebrity marketing; Elle; Estée Lauder; inzerce; Lancôme; Marianne; Marie Claire; advertisement; Celebrity marketing; Elle; Estée Lauder; Lancôme; Marianne; Marie Claire

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/108251

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-398514


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce