Original title: Vliv fenoménu omission neglect na vnímání produktu a značky
Translated title: Influence of omission neglect phenomenon on perception of product and brand
Authors: Chovancová, Michaela ; Vranka, Marek (advisor) ; Báča, Ladislav (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2019
Language: slo
Abstract: [eng] [cze]
This bachelor thesis, titled Influence of Omission Neglect Phenomenon on Perception of Product and Brand, deals with the modern and quite unfamiliar issue of omission neglect phenomenon in the Czech Republic. Omission neglect (ON) refers to lack of sensitivity to missing or unmentioned information. The main focus of the thesis is to summarize the existing complex knowledge about the phenomenon and to confirm whether the effect of ON is present in consumer behaviour of Czech customers. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. In the theoretical part, I investigate the topic of consumer behaviour and decision-making in relation to the ON phenomenon. Next, I deal with the topic of heuristics and cognitive biases the ON is part of. Then, I offer a definition of the term, describe its historical background, the influence it has on the decision-making process, and factors which have the tendency to decrease the impact of omission neglect. In the last part of the theoretical section, I summarize the most important studies on the ON effect. In the practical part, I replicate a study from 2014 which deals with different intensity of the ON effect on respondents with high and low contextual cognitive level in a specific product category. The purpose of my study was to confirm the influence of... Bakalárska práca s názvom Vplyv fenoménu omission neglect na vnímanie produktu a značky pojednáva o pomerne neznámom pojme v Česku i neglect je definované ako nedostatok citlivosti k chýbajúcej informácii. Hlavným cieľom mojej práce je zhrnúť komplexné poznatky zo zahraničnej literatúry a overiť, či sa efek správaní českých spotrebiteľov. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. V teoretickej časti sa zaoberám témou spotrebiteľského správania a nákupného rozhodovania vo vzťahu k fenoménu ON a tiež problematikou heuristík a ívnych skreslení, do ktorej spadá aj pojem ON. Ďalej sa venujem samotnej definícii pojmu, jeho historickému vývoj faktorom znižujúcimi jeho pôsobenie. Na konci teoretickej časti sa nachádza zhrnutie najvýznamnejších štúdií na ON. praktickej časti potom replikujem štúdiu z roku 2014, ktorá skúma rozdielne pôsobenie nízkou úrovňou znalostí v danej produktovej kategórii. Cieľom môjho výskumu bolo overiť, či sa rozdielny vplyv ukáže aj v hodnotení produktu českých spotrebiteľov. Replikácia pôvodného výskumu na českom trhu sa potvrdila.
Keywords: cognitive bias; consumer behaviour; decision-making; heuristics; manipulation of information; missing information; Omission neglect; research; chýbajúca informácia; heuristiky; kognitívne skreslenie; manipulácia informácie; Omission neglect; proces rozhodovania; spotrebiteľské správanie; výskum

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/107230

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-397831


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses