Original title: Marketingová strategie uvedení nového produktu Xanil na český farmaceutický trh
Translated title: Marketing strategy for introduction period of new product Xanil on the Czech pharmaceutical market
Authors: Popelová, Tereza ; Čáslavová, Eva (advisor) ; Petrová, Helena (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Název: Marketingová strategie uvedení nového produktu Xanil na český farmaceutický trh Cíl: Navržení marketingové strategie uplatnění nového produktu Xanil na českém farmaceutickém trhu Použité metody: Písemné dotazování, popisná analýza Výsledky: Výsledkem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro nový lék Xanil. Marketingová strategie zpracovává segmentaci potenciálních zákazníků, zacílení vůči konkurenci a navrhuje strukturu marketingového mixu. Součástí strategie je i zpracování koncepce propagace včetně odhadu finančních nákladů. Klíčová slova: Marketingová strategie, marketingový mix, segmentace zákazníků, konkurence, positioning značky, společnost Eli Lilly, Xanil, propagační strategie Title: Marketing strategy of product Xanil application on the Czech pharmaceutical market Objective: Design marketing strategy of product Xanil application on the Czech pharmaceutical market Methods: Written interview, descriptive analysis Results: The result is a design marketing strategies for new drug Xanil. The marketing strategy process segmentation of potential customers, targeted to competition and proposes a structure of the marketing mix. The strategy is the development of the concept of promotion, including the estimated financial costs. Key words: Marketing strategy, marketing mix, customer segmentation, competition, brand positioning, Eli Lilly company, Xanil, promotional strategy
Keywords: brand positioning; competition; customer segmentation; Eli Lilly; marketing mix; Marketing strategy; promotional strategy; Xanil; Eli Lilly; konkurence; Marketingová strategie; marketingový mix; positioning značky; propagační strategie; segmentace zákazníků; Xanil

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/35434

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-379591


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses