Original title: Vhodnost využití reklam na ČT sport vzhledem k televizní sledovanosti vybraných sportů
Translated title: Appropriate use of ads on ČT sport channel due to TV ratings of selected sports
Authors: Matoušková, Veronika ; Voráček, Josef (advisor) ; Štědroň, Bohumír (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2018
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Název: Vhodnost využití reklam na ČT sport vzhledem k televizní sledovanosti vybraných sportů Cíle: Cílem této práce je vytvořit doporučení, jaké reklamy je vhodné pouštět ke sportovním přenosům fotbalu, hokej, biatlonu, atletiky, tenisu a lyžování, vzhledem k diváckým skupinám, které tyto přenosy sledují. Zároveň také zanalyzujeme reklamy, které se u daných sportů pouští s ohledem na diváky sledující tyto sportovní přenosy. Metody: Teoretická část práce vychází z analýzy dokumentů. Data, se kterými jsme pracovali v praktické části, byla zjištěna pomocí panelového šetření, konkrétně panelu televizních diváků. Tato data se získávají pomocí tzv. peoplemetrů. Další metodou využitou v praktické části je metoda pozorování. Pozorovali jsme, jaké reklamy jsou pouštěny u přenosů vybraných sportů. Výsledky: Výsledkem práce je doporučení, jaké reklamy je vhodné u každého sportu zařadit s ohledem na diváky, kteří daný přenos sledují a také analýza současných reklam a určení vhodnosti jejich zařazení k danému sportovnímu přenosu. V analýze jsme zjistili, že nejčastějšími diváky televizních přenosů vybraných sportů jsou diváci věkové kategorie 60 +. Sport, který je nejvíce sledovaný ženským publikem, je biatlon. V doporučení se na tyto kategorie zaměřujeme, například u fotbalu doporučujeme reklamy na noviny a... Title: Appropriate use of ads on ČT sport channel due to TV ratings of selected sports Objectives: The objective of the thesis is to suggest the best ads for spectators of football, hockey, biathlon, athletics, tennis and skiing broadcasts. We will also analyse advertising that is used in the broadcasts of these sports. Methods: The theoretical part is based on the analysis of documents. Data used in the practical part was identifield through panel surfy, specifically the panel of television viewers. The data was obtained by peoplemeters. Another method that was used in practical part is observation. We observed what types of ads are applied throughout the broadcast of selected sports. Results: The result of the thesis is to recommend the most favorable commercials for each selected sport regarding the viewing public watching the sport broadcast. The other result is an analysis of current ads and their appropriateness for sports fans of the chosen sports. In the analysis, we found that the most frequent viewers of television broadcasts of selected sports are viewers at the age 60 +. The sport which is the most watched by the female audience is a biathlon. We focus on these categories in the recommendation, for example in fotball broadcast, we recommend advertisements for newspaper, sports magazines...
Keywords: advertising; sport; television; viewing; reklama; sledovanost; sport; televize

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/97694

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-379240


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses