Název: Place in mind: measuring an image and managing a brand (case study of small Moravian towns)
Překlad názvu: Místo v mysli: měření image a management značky (na příkladu malých moravských měst)
Autoři: Frantál, Bohumil
Typ dokumentu: Příspěvky z konference
Konference/Akce: CONGEO 2007 - Regions, Localities and Landscapes in New Europe, Brno (CZ), 2007-08-27 / 2007-08-31
Rok: 2007
Jazyk: eng
Abstrakt: [eng] [cze]
The lecture deals with the concepts of image and place branding on example of small Moravian towns and different quantitative and qualitative methodological approaches and measure techniques are described within. A general typology of the images of town (as ideal types) - reflecting the Tuan´s concepts of public symbols and fields of care - was created on the basis of results from own empirical research (surveys). The author also tried to apply the theory of social roles on towns and their social functions and some practical problems concerning the brand management of towns were discussed on example of concrete towns. Článek se zabývá teoretickým vymezením a vzájemnou souvztažností konceptů územní (místní, lokální, regionální) identity, image místa a utváření značky místa (place branding), a v kontextu marketingového diskurzu analyzuje a diskutuje některé praktické konsekvence těchto fenoménů na pozadí současných globálních (sociálních, ekonomických a environmentálních) procesů a výzev.
Klíčová slova: image management; place branding; place image; regional identity
Číslo projektu: CEZ:AV0Z30860518 (CEP)
Zdrojový dokument: Regions, Localities and Landscapes in New Europe, ISBN 978-80-86407-24-1

Instituce: Ústav geoniky AV ČR (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dokument je dostupný v příslušném ústavu Akademie věd ČR.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11104/0149663

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-37543


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Věda a výzkum > AV ČR > Ústav geoniky
Konferenční materiály > Příspěvky z konference