Název: Image a vnímání značky Hollandia
Překlad názvu: Image and perception of a Hollandia brand
Autoři: Lelková, Martina ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Mikeš, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce na téma "Image a vnímání značky Hollandia" se zabývá tím, jak spotřebitelé vnímají jogurty této značky. Cílem práce bylo zjistit, jakou image Hollandia má a navrhnout doporučení do budoucna. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je popsána značka, image značky a marketingový výzkum trhu. V praktické části je představena společnost Hollandia, včetně SWOT analýzy a analýzy konkurence. Následuje dotazníkové šetření, které mělo zjistit, jak je značka Hollandia vnímána u koncových spotřebitelů v České republice. Na základě výsledků z výzkumu byly navrhnuty doporučení pro zlepšení její image. The Diploma Thesis on "Image and perception of a Hollandia brand" is focused on consumers view on the yoghurt of this brand. The aim of the work was to find out what image Hollandia has and suggest some recommendations. This thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part describes brand, brand image and market research. The practical part introduces Hollandia company, including SWOT analysis and competitor analysis. After follows a questionnaire to find out how is Hollandia perceived by end-users in Czech Republic. Based on the results of the research, recommendations have been suggested to improve the image.
Klíčová slova: dotazník; image značky; marketingový výzkum; brand image; marketing research; questionnaire

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/68991

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361312


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce