Original title: Analýza marketingových komunikací a image společnosti Ferrino na českém trhu
Translated title: Analysis of the marketing communications and image of Ferrino company on the Czech market
Authors: Cichý, Jiří ; Postler, Milan (advisor) ; Nýdrle, Pavla (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou image značky výrobce outdoorového vybavení. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingu: značka, firemní identita, image značky marketingové a komerční komunikace a v neposlední řadě marketingový mix. Praktická část se zabývá analýzou současné image společnosti Ferrino na českém trhu z pohledu stávajících zákazníků. Kromě analýzy image značky práce dále obsahuje zhodnocení současných marketingových aktivit firmy v online prostředí. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem na značku nahlíží cílová skupina společnosti. Druhým cílem této diplomové práce je zhodnocení efektivity a účinnosti stávajících online činností a navržení případných doporučení do budoucnosti. This diploma thesis deals with the brand image analysis of outdoor equipment manufacturer. Theoretical part offers explanation of marketing fundamental terms: brand, corporate identity, brand image, marketing & commercial communications and marketing mix. Practical part deals with the analysis of Ferrino's current brand image on the Czech market from the perspective of its prevailing customers. Besides the brand image analysis, the diploma thesis contains assessment of company's contemporary marketing activities in the digital world. The objective of the thesis is to ascertain the manner of how company's target group views the brand image. Furthermore, secondary objective focuses on assessment of efficiency of current online activities implemented by Ferrino and proposal of potential recommendations for future.
Keywords: brand; commercial communications; image; marketing communications; media strategy; SNS strategy; UX analysis; image; komerční komunikace; marketingové komunikace; mediální strategie; SNS strategie; UX analýza; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69768

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361251


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses