Original title: Marketingová strategie společnosti Falco
Translated title: Marketing strategy of company Falco
Authors: Hamrlová, Lucie ; Postler, Milan (advisor) ; Sokol, Jiří (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Jako téma své bakalářské práce jsem si zvolila návrh marketingové strategie pro společnost Falco, která se zabývá výrobou krmiva pro psy a kočky. Hlavním cílem je zhodnotit stávající marketingovou strategii, a následně navrhnout pro tuto společnost jisté změny, které by jim měly v současné činnosti napomoci. Doporučené změny jsou podložené na základě vlastního dotazníkového šetření. V teoretické části se zabývám podstatou marketingu a jeho charakteristickými znaky, které tvoří podklad pro moji praktickou část. V praktické části se zaměřuji na společnost samotnou, na její vznik i na její silné a slabé stránky, které jsem definovala s pomocí SWOT analýzy. V této části byla taktéž provedena i PEST analýza. Součástí praktické části je vlastní dotazníkové šetření, na jehož základě jsem vypracovala následné návrhy na vylepšení marketingové strategie. The topic of my bachelor thesis is designing a marketing strategy for a company Falco, which is concerned with making cans with dog and cat food. The main goal is to assess their current marketing strategy and conseqently to propose changes, which should be helpful under the current circumstances. These changes are based on results of my own questionnaire survey. In the theoretical part of this thesis are main principles of marketing and its characteristics are discussed, and these are then used as a basis for the practical part. The practical part is mostly concerned with the company itself, its establishment and its strengths and weaknesses, where were defined using the SWOT analysis. This part contains PEST analysis as well. Furthermore the questionnaire survey is also included here, whose results were used to propose changes in order to improve the marketing strategy.
Keywords: Marketing; Marketing strategy; SWOT analysis; Marketing; Marketingová strategie; SWOT analýza

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/53636

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361213


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses