Original title: Bloggeři a jejich význam pro marketing cestovního ruchu
Translated title: Bloggers and their significance for tourism marketing
Authors: Leová, Thi Huyen Trang ; Kvítková, Zuzana (advisor) ; Vaško, Martin (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem diplomové práce je analyzovat vliv informačních zdrojů na nákupní rozhodování účastníka cestovního ruchu. Zvláštní pozornost je věnována blogům. Tato práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, o které se opírá praktická část. Praktická část se zabývá konkrétními příklady marketingové komunikace skrze blogy zaměřené na cestování a analýzou vnímání těchto blogů spotřebiteli. Tato analýza vychází ze sekundárních dat a dat získaných primárním výzkumem metodou dotazníkového šetření. Výstupem práce je zhodnocení vlivu blogů na nákupní chování účastníka cestovního ruchu v přednákupní fázi. The main goal of the Master's Thesis is to analyse the influence of information sources on the travel decision process. Special focus is given to blogs. This thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part formulates basic terminology which the practical part then utilises. The practical part concerns itself with specific examples of marketing communication through travel blogs and the analysis of the consumers' perception of these blogs. This analysis stems from secondary data and data gathered through the primary research method of questionnaires. The result of the thesis is the evaluation of blog influence on travel behaviour in the pre-purchase stage.
Keywords: blog; marketing communication; tourism; blog; cestovní ruch; marketingová komunikace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69265

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361099


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses