Original title: Cenová strategie vybraného sportovního areálu
Translated title: Price strategy of the chosen sports centre
Authors: Hrouda, Tomáš ; Zamazalová, Marcela (advisor) ; Vrbová, Zuzana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem diplomové práce je porovnat současné ceny pronájmu hodin v tenisové hale s cenami stanovenými dle marketingové teorie. Teoretická část vychází z poznatků o marketingu služeb a poté se zabývá cenovou strategií a cenami obecně. Praktická část práce využívá postup pro stanovení cen produktů na příkladu tenisové haly. Doporučená cena vychází ze tří hlavních faktorů. Faktory jsou poptávka po produktu, náklady spojené s provozem tenisové haly a nejbližší konkurenti. V diplomové práci je využito dotazování, SWOT analýzy a dalších metody. V závěru praktické části je navržena nová cena, která již odpovídá výsledkům výzkumu. Kromě základní ceny pronájmu hodin v tenisové hale, jsou autorem práce navrženy další návrhy a doporučení v oblasti cen pro nadcházející sezónu. The main goal of this diploma´s thesis is to compare current prices of tennis hall with prices assembled by marketing theory. The theoretical part of the thesis is based on knowledge of marketing in services and then summarises price strategy and the theory of prices. The practical part uses the procedure for determining the price on the example of tennis hall. Recommended price is primarily based on three main factors. These factors are demand for the product, identified costs and close competitors. Questioning, SWOT analysis and other methods are used. New price, which corresponds with research and used methods, is established at the end of the practical part of the master´s thesis. The author of the thesis proposes further suggestions and recommendations for pricing in upcoming winter tennis season in addition to the basic price in afternoon time zone.
Keywords: Marketing research; Price; Price strategy; Services; Sports centre; Cena; Cenová strategie; Marketingový výzkum; Služby; Sportovní areál

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/70564

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359344


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses