Název: Psychologické fenomény v behaviorální ekonomii
Překlad názvu: Psychological Phenomena in Behavioral Economics
Autoři: Javor, Matúš ; Musil, Martin (vedoucí práce) ; Novák, Josef (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá tématem vybraných fenoménů behaviorální ekonomie. Konkrétně se jedná o fenomény vlastnický efekt, efekt návnady a paradox volby. Cílem práce je ověřit influenci zmíněných fenoménů behaviorální ekonomie v praxi. Rešeršní část se pak zaobírá analýzou těchto jevů, které ovlivňují rozhodování ve finančních či ekonomických otázkách a způsobují, že se jedinec chová iracionálně, a nikoliv jako Homo oeconomicus. V analytické části jsou potom vybrané fenomény ověřeny metodou kvantitativní analýzy v reálném prostředí trhu na konkrétní společnosti. Kvantitativní analýza se týká především rozboru reakce zákazníků na marketingové strategie dané organizace v stanoveném období. Integrální součástí práce je na základě provedeného výzkumu vyvození praktických doporučení pro zkoumanou společnost. Diploma thesis deals with topic of given phenomena of behavioural economics. Specifically, it deals with endowment effect, decoy effect and paradox of choice. The goal of the thesis is to verify influence of given phenomena of behavioural economics in practice. Research part deals with analysis of the phenomena which influence decision-making in financial or economic issues and causes individual to behave irrationally and not like Homo oeconomicus. In an analytical part are then given phenomena verified by method of quantitative analysis in real market on given company. Quantitative analysis deals predominantly with breakdown of customer reactions on marketing strategies of given company in defined period. Integral part of the thesis is based on executed research draw practical recommendations for examined company.
Klíčová slova: efekt návnady; iracionální chování; paradox volby; vlastnický efekt; decoy effect; endowment effect; irrational behaviour; paradox of choice

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/53635

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-358778


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce