Název: Přístup českých a slovenských inzerentů k inzerci na propagandistických a konspiračních webech
Překlad názvu: The approach of Czech and Slovaks advertisers to advertising on conspiracy and propagandistic websites
Autoři: Hrivňák, Adam ; Máchová, Eva (vedoucí práce) ; Vranka, Marek (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této práce je poskytnout vhled do problematiky nákupu programatické reklamy na konspiračních a propagandistických webech, se zaměřením na to, jak se k problému staví čeští a slovenští inzerenti. V teoretické části se na tuto problematiku bude nahlížet z 3 perspektiv. První perspektiva bude technická, v rámci které si ukážeme, jak programatická reklama funguje. Druhá perspektiva bude etická, kdy bude diskutováno, zda je aktivita těchto webů v rozporu s etickými principy masových médií a žurnalistiky. Třetí pohled pak bude řešit téma z pohledu zabezpečení značky v prostředí internetu. V závěru práce prezentujeme výsledky průzkumu přístupu českých a slovenských inzerentů k inzerci na takovýchto webech. Tyto výsledky pak uvedeme do kontrastu s teorií. The aim of this thesis is to provide insight into problematics of buying programmatic advertising on conspiracy and propagandistic websites. Besides it presents the approach of Czech and Slovak advertisers to advertising on mentioned websites. In theoretical point of view thesis discusses the cause from 3 different perspectives. First the thesis provides technical approach as it shows how programmatic advertising works. Second aspect examines if presence of these websites is in contrary to mass media and journalism ethics. Third perspective then discusses brand safety on the Internet. At the end the thesis offers the results of our research which focuses on approach of Czech and Slovaks advertisers to advertising on conspiracy and propagandistic websites. Then we put the results of our research in contrast to theoretical perspectives.
Klíčová slova: AdSense; budování značky; dezinformace; etika online reklamy; hoax; konspirace; online reklama; programatická reklama; Propaganda; AdSense; brand building; conspiracy; disinformation; hoax; online advertising; online advertising ethics; programmatic advertising; Propaganda

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/86392

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-357672


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce