Název: Politický marketing a osobní branding: případová studie Dominik Feri a Matěj Hollan v online prostředí
Překlad názvu: Political marketing and Perosnal Branding in the Online Public Sphere: A case Study of Dominik Feri and Matěj Hollan
Autoři: Dostálová, Veronika ; Soukeník, Štěpán (vedoucí práce) ; Vranka, Marek (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
(abstrakt) Tato bakalářská práce se zabývá osobním brandingem Matěje Hollana a Dominika Feriho na sociální síti Facebook. Práce je rozděleno na tři hlavní části - teoretickou, metodologickou a praktickou. Teoretická část seznamuje čtenáře s nezbytnými pojmy pro pochopení této problematiky. Metodologická část představuje výzkumný model s jeho výhodami a nevýhodami, a konečně praktická část již zkoumá komunikaci obou subjektů na uvedené sociální síti po dobu měsíce října 2016. Tato práce si klade za cíl zjistit, zda facebookové profily obou zmiňovaných politiků vykazují prvky osobního brandingu. Pokud se tato hypotéza potvrdí, sekundárním cílem práce je zjistit, jak se jejich osobní branding projevuje a jakým způsobem se od sebe branding Matěje Hollana a branding Dominika Feriho odlišuje. Pro výzkum byla zvolena kvalitativní výzkumná technika, konkrétně tematická analýza, deskriptivní metoda s prvky komparace a semistrukturovaný rozhovor. The bachelor thesis is focused on Matěj Hollan's and Dominik Feri's personal branding on the social network Facebook. The thesis was divided into three main parts - theoretical, methodological and practical. In the theoretical framework, concepts necessary to understand the issue are introduced. The methodological part presents the research model with its advantages and disadvantages and finally, the practical part examines the communication of both subjects on the mentioned social network in October 2016. This thesis aims to discover if Facebook profiles of the two mentioned politicians show elements of personal branding. If this hypothesis is confirmed, the secondary aim of the thesis is to find out how their personal branding is reflected and what is the difference between them. The qualitative research methodology was selected for the research, specifically the descriptive analysis and the semi- structured interview.
Klíčová slova: Dominik Feri; Facebook; Matěj Hollan; osobní branding; politický marketing; sociální sítě; značka v politickém prostředí; brand in political segment; Dominik Feri; Facebook; Matěj Hollan; personal branding; political marketing; social networks

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/86062

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-357344


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce