Original title: Porovnání marketingových aktivit producentů ciderů na českém trhu v letech 2011-2015
Translated title: Comparsion of marketing activities of cider producers on Czech market within years 2011-2016
Authors: Dostál, Jaroslav ; Báča, Ladislav (advisor) ; Hrabánková, Markéta (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými aktivitami čtyř nejvýznamnějších značek cideru na českém trhu: Somersby, Kingswood, Carling British Cider a Strongbow. Hlavním cílem této práce je za pomocí komparativní analýzy porovnat jejich komunikaci. Dalšími cíly jsou popsat jak jednotlivé marketingové aktivity přispěly k vybudování nového segmentu trhu a vysledovat shodné a rozdílné přístupy v marketingové komunikaci jednotlivých značek. Ve svém úvodu tato práce představuje tento tržní segment a uvádí jeho vznik a vývoj v České republice. Dále se práce zabývá jednotlivými značkami, jejich positioningem a konkrétními marketingovými aktivitami. Zde je kladen důraz zejména na on-line komunikaci, která je kvůli charakteristice cílové skupina klíčová. Závěr práce obsahuje porovnání marketingových aktivit a jejich možné zobecnění pro případné budoucí produktové kategorie. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) The topic of this thesis is comparison of marketing activities of the four leading hard cider brands on the Czech market: Somersby, Kingswood, Carling Brisith Cider and Strongbow. The main objective of this work is to compare their communications using the method of comparative analysis. Other goals are to describe how individual marketing activities of concrete brands contributed to the building of a new market segment and to find out identical and different approaches in marketing communication of the brands. In the introduction, this work presents market segment of hard ciders and gives information about its formation and development in the Czech Republic. Then, the thesis analyze different brands, their positioning and the concrete marketing activities. There is an emphasis on online communication, which is due to the characteristics of the target group, a crucial part of ther communication mix. The conclusion contains a comparison of marketing activities and their possible generalizations for the future new product categories. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Keywords: advertising alcohol; Carling; Cider; FMCG; Kingswood; new segment; Somersby; Strongbow; Carling; Cider; FMCG; Kingswood; nový segment; reklama na alkohol; Somersby; Strongbow

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/79924

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-349571


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses