Original title: Validita přímého deklarativního měření ochoty platit v kontextu fair trade
Translated title: Validity of Direct Measurement of Stated Willingness to Pay in the Context of Fair Trade
Authors: Mičínová, Veronika ; Remr, Jiří (advisor) ; Hendl, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá validitou přímého deklarativního způsobu měření ochoty platit (WTP) v kontextu fair trade, a to na základě dvoufázového způsobu měření WTP aplikovaného ve výzkumu INESAN. Pozornost je věnována i jednotce odpovědi otevřené otázky a funkčnosti ukazatele WTP coby indikátoru nákupního záměru. V práci je nejprve z teoretického hlediska představena problematika fair trade, koncept WTP se zaměřením na oblasti jeho použití, způsoby měření, kritiku a problémy jeho využití. Dále jsou rozebrány kognitivní aspekty procesu utváření odpovědi na dotazníkové otázky coby způsob ověřování funkčnosti nástroje měření. Práce využívá kombinace dvou výzkumných metod, kognitivního rozhovoru a sekundární analýzy kvantitativních dat. Dospívá k závěru, že zjišťování WTP za účelem zachycení hodnoty fair trade přímým deklarativním způsobem je problematické; objevuje se řada rizik, která mají vliv na validitu získaných dat. Tyto problémy se týkají jak konkrétního způsobu měření, tak přímého deklarativního měření WTP obecně, počínaje nejednoznačnou interpretací otázek zjišťující WTP za fair trade produkt mezi respondenty. Práce také ukazuje, že procentuální formát odpovědi otevřené otázky je kognitivně náročnější než formát absolutních čísel, dává tak vzniknout většímu prostoru pro nepřesnost v... The diploma thesis deals with validity of direct measurement of stated willingness to pay (WTP) in the fair trade context based on two-phase measurement applied in the INESAN survey. Attention is also paid to the unit of answer to an open-ended question and to the functionality of WTP as an indicator of purchase intent. First, fair trade, the concept of WTP with focus on areas of its application, ways of measurement, critics and problems of its use are introduced from the theoretical perspective. Further, cognitive aspects of the process of answering survey questions as a way of testing the functionality of a measurement tool are analyzed. The thesis is built on a combination of two survey methods, cognitive interviews and secondary analysis of quantitative data. It concludes that measuring WTP for the purpose of capturing the value of fair trade using direct stated method of measurement is problematic as numerous risks with impact on validity of acquired data appear. Those risks concern both the particular way of measurement and the direct stated WTP measurement in general, starting with ambiguous interpretation of WTP questions for a fair trade product among respondents. The thesis also shows that answering open-ended question in the form of percentage is cognitively more demanding than in the...
Keywords: cognitive interview; cognitive process; contingent valuation method; direct stated measurement; fair trade; methodology; validity; Willingness to pay; fair trade; kognitivní proces; kognitivní rozhovor; metoda podmíněného hodnocení; metodologie; Ochota platit; přímé deklarativní měření; validita

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/71110

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-340236


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses