Název: Marketingová komunikace velkých sítí čerpacích stanic působících na českém trhu
Překlad názvu: Marketing communication of Benzina, Shell and OMV between 2012 and 2014
Autoři: Juščíková, Michaela ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Klabíková Rábová, Tereza (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce Marketingová komunikace velkých sítí čerpacích stanic působících na českém trhu je popsat situaci prodeje pohonných hmot v českém prostředí, obvyklé marketingové aktivity čerpadlářských sítí a nákupní chování spotřebitelů při výběru čerpací stanice. Teoretická část práce obsahuje stručné shrnutí pojmu marketing, vysvětlení marketingového mixu, základní pojmy marketingového výzkumu a popis současné situace na trhu pohonných hmot. Praktická část se zabývá sekundárním a primárním výzkumem. Sekundární výzkum popisuje marketingové aktivity vybraných sítí čerpacích stanic v České republice. Primární výzkum, který byl proveden dotazníkovou metodou, popisuje zvyklosti spotřebitelů při nákupu pohonných hmot. Práci uzavírá doporučení vyplývající ze zjištění primárního výzkumu. The aim of my bachelor thesis called Marketing communication of the biggest petrol station chains at czech market is to describe situation on the market with fuel, marketing activities of biggest petrol chains and consumers behavior while buying fuel. Theoretical part of my thesis contains brief of the therm matkething, explanation of marketing mix and key words to marketing research. Practical part of my thesis contains secondary and primary research. Secondary research describes marketing activities of chosen petrol chains in Czech Republic. Primary research describes consumers behavior while buying fuel. At the end of my thesis is advice based on the survey.
Klíčová slova: marketingový mix; marketingový výzkum; podpora prodeje; pohonné hmoty; čerpací stanice; fuel; marketing mix; marketing research; petrol station; sales promotion

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/64686

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-333825


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce