Original title: Komparace marketingové komunikace televizních show Česko Slovensko má talent a Talentmania
Translated title: Comparison of Marketing Communication of TV shows Czechoslovakia's Got Talent and Talentmania
Authors: Šnýdr, Martin ; Klabíková Rábová, Tereza (advisor) ; Klimeš, David (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2015
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce Komparace marketingové komunikace televizních show Česko Slovensko má talent a Talentmania si klade za cíl v teoretické části nejprve popsat změny, které ovlivňují současnou situaci na lokálním i zahraničních mediálních trzích, formulovat základní charakteristiky marketingové komunikace mediálních společností, především televizí, a přiblížit nástroje využívané ke komunikaci mediálních produktů. Praktická část této bakalářské práce se věnuje analýze obsahu a komparaci marketingových kampaní dvou konkrétních televizních pořadů Česko Slovensko má talent a Talentmania, které na podzim 2010 odvysílaly komerční televize Prima, resp. Nova. Marketingová komunikace těchto show je porovnávána na základě veřejně dostupných mediálních výstupů (články z periodik napříč mediálním spektrem, rozhovory se zástupci managementu, analýzy sledovanosti, inzerce), oficiálních materiálů vysílatelů (oficiální propagační materiály, tiskové zprávy, prohlášení, televizní upoutávky, propagační fotografie), rozhovorů se zástupci televizí a interních materiálů poskytnutých marketingovými odděleními těchto televizí. Závěr práce shrnuje základní poznatky o marketingové komunikaci v televizní oblasti, rozdílnost pojetí kampaní dvou formátově podobných televizních pořadů vyplývající z komparace a předkládá... This thesis, called 'A Comparison of the Marketing Communication for the Česko Slovensko má talent and Talentmania TV Shows', pursues the objective of describing, in the theoretical section, the changes that influence the current situation on local and foreign media markets, formulating the key features of media companies', in particular television broadcasters', marketing communication and describing the tools used for this communication. The practical section of this bachelor's thesis analyzes the content of and compares the marketing campaigns for two specific TV shows, Česko Slovensko má talent and Talentmania, aired by the commercial television stations Prima and Nova in the fall of 2010. Marketing communications for each of these shows are compared on the basis of publicly available media outputs (reports in periodicals across the range of media, interviews with representatives of the managements, analyses of ratings, and advertising), the broadcasters' official materials (official promotional materials, press releases, statements, TV trailers, promotional photographs), interviews with representatives of the TV stations, and in- house materials provided by the marketing departments of the TV stations. The conclusion of the thesis summarizes the key findings about marketing communication in...
Keywords: marketing communications; media; off-air; on-air; selfpromotion; talent show; televison; TV show; marketingová komunikace; média; off-air; on-air; selfpromotion; talentová show; televize; televizní pořad

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/63877

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-333023


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses