Název: Změna marketingové komunikace značky Gabriella Salvette
Překlad názvu: Transformation in marketing communication of Gabriella Salvete
Autoři: Dorňáková, Nikol ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Klabíková Rábová, Tereza (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská diplomová práce "Změna marketingové komunikace značky Gabriella Salvete" analyzuje přeměnu marketingové komunikace a vnímání kosmetické značky Gabriella Salvete na českém trhu v letech 2011 - 2014. Mapuje situaci firmy před transformací komunikace a definuje hlavní konkurenty, cílové skupiny a potenciální nedostatky. Dále odkrývá strategii přeměny a nástroje použité v novém způsobu komunikace. Zabývá se skutečnými dopady transformace, jak v konkurenční rovině, tak u cílových skupin. Cílem práce je sledování nových komunikačních strategií Gabriella Salvete, způsoby jejich implementace a jejich dopady na vnímání značky. K naplnění tohoto cíle práce využívá také výsledků vlastního výzkumu studentky. Bachelor thesis "Transformation of marketing communication of Gabriella Salvete" analyzes the transformation of marketing communication and brand perception of beauty brand Gabriella Salvete on the Czech market from 2011 to 2014. Describes the status of the company before the transformation of communication and defines the main competitors, target groups and potential shortcomings. In addition reveals the strategy of transformation and tools used in the new way of communication. It deals with real impacts of the transformation on a competitive level through the target groups. The aim is to monitor the new communication strategy of Gabriella Salvete, form of their implementation and their impact on brand perception. To achieve this goal, the thesis also uses the results of student's own research.
Klíčová slova: Gabriella Salvete; komunikace; komunikační strategie; marketingová komunikace; povědomí o značce; značka; brand; brand awareness; communication; communication strategy; Gabriella Salvete; marketing communication

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/62495

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-331644


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce