Original title: Dětská tolerance k reklamám
Translated title: Childrens tolerance for advertisements
Authors: Rosenbaumová, Petra ; Syřiště, Ivo (advisor) ; Duschinská, Karolina (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Obsahem této bakalářské práce je analýza reklamní komunikace jako fenoménu dnešní doby, především ve vztahu k dětské cílové skupině. Práce se zaměřuje na televizi, jakožto na neúčinnější reklamní médium. Teoretická část nejprve obecně pojednává o charakteristice televizního média, poté televizi specifikuje jako prostředek reklamní komunikace. Práce se dále soustředí na reklamu jako takovou, její cíle a specifika. Pozornost je také věnována dětskému adresátovi a legislativním a etických opatřením, která ho v oblasti reklamy ochraňují. Konkrétně se práce zaměřuje na míru dětské tolerance k TV reklamě a na základě kvalitativního výzkumu hodnotí, jaké povědomí mají děti o reklamě a co jim na ní vadí. The content of this bachelor's thesis is the analysis of advertising communication as the phenomena of contemporary world, especially in the relation to target group of children. The work focuses on the television being the most effective advertising medium. The theoretical part firstly deals with characterizing of the television medium, then it specifies television as the tool of advertising communication. Subsequently, the work concentrates on the advertising itself, its goals and specifics. The attention is also paid to child addressees and legislative and ethical precautions that protect them in the area of advertisement. The work specifically focuses on the level of child's tolerance to television advertisement and on the basis of qualitative research, it evaluates the child's knowledge of advertisement and what they mind about it.
Keywords: advertisement; Advertising Council; children; code of advertising practice; consumer behavior; television; děti; kodex reklamy; Rada pro reklamu; reklama; spotřební chování; televize

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/60168

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-329455


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses