Název: Komunikační strategie Státní opery Praha v letech 2010/2011
Překlad názvu: Communication Strategies of the Prague State Opera House 2010/2011
Autoři: Hädler, Victoria ; Halada, Jan (vedoucí práce) ; Klabíková Rábová, Tereza (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce "Komunikační strategie Státní opery Praha v letech 2010/2011" pojednává o komunikačních nástrojích této instituce a o způsobu jakým se prezentuje široké veřejnosti. Toto téma je uvedeno do širšího kontextu disciplíny art marketingu a věnuje se jejímu současnému stavu u nás i ve světě. Zabývá se specifiky divadelního prostředí a odlišností úzkého trhu a cílové skupiny. Analyzuje negativní i pozitivní aspekty zvolené propagace a navrhuje nová řešení s ohledem na nové trendy v komunikaci. Státní opera Praha je důležitou součástí kulturního bohatství České republiky a její současná nestabilní pozice je výsledkem aktuálního špatně nastaveného positioningu a globální kulturní situace dnešní moderní společnosti. Důležitou součástí této práce je deskripce a analýza krizové komunikace Státní opery Praha a popis jejího následného sloučení s Národním divadlem. Práce rovněž nastiňuje situaci financování kulturních statků v České republice a popisuje stále běžnější trend institucí stávat se ekonomicky soběstačnými subjekty. Závěr obsahuje shrnutí celkové efektivity nastavené komunikace a rovněž zahrnuje evaluaci autorčina průzkumu. The bachelor thesis "The communication strategies of the Prague State Opera House between the years 2010/2011 deals with the advertising tools by which this institution presents itself to the public. This topic is brought into a larger context of the field of art marketing and its current situation in our country and abroad. It deals with the specific features of the "theatre"market and the narrow target audience. It encompasses an analysis of the negative and positive aspects of the applied advertising techniques and comes up with new solutions with regard to the new trends in communication. The Prague State Opera house is an important part of the cultural riches of the Czech Republic and its present unstable situation is a result of the current bad positioning and the global cultural situation of today's modern society. The fundamental element of this dissertation is the description and analysis of the crisis management of the State Opera Prague and the description of its subsequent union with the National Theatre. The dissertation furthermore pinpoints the funding of cultural institutions in Czech Republic and the growing trend to achieve financial self sufficiency. The conclusion deals with the overall efficacy of the chosen communicational mode and furthermore contains the evaluation of the...
Klíčová slova: art marketing; krizová komunikace; marketing; opera; Státní opera Praha; umění; art marketing; crisis communication; marketing; opera; performing arts; State Opera Prague

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/53964

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-323258


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce