Original title: Návrh marketingové strategie zvoleného podniku
Translated title: Marketing Strategy of the Selected Company
Authors: Hudcová, Ivana ; Schüller, David (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je zvýšit konkurenceschopnost podniku Vínko a jiné dobroty pomocí vytvoření nové marketingové strategie. Při vytváření nové strategie bude vycházeno z analyzování stávající strategie společnosti. Celá práce je rozdělena do tří hlavních částí. První část vychází z teoretických východisek, druhá část je zaměřena na představení společnosti a analýzu současného stavu a v poslední návrhová část formuluje samotný návrh marketingové strategie vedoucí ke zvýšení zisku, získání nových zákazníků ale i udržení stávajících zákazníků. The objective of this thesis is to increase the competitiveness of the company “Wine and other goodies” by creating new marketing strategies. For development of a new strategy I will start from analyzing of the current strategy. The work is divided into three main parts. The first part deals with the theoretical background, the second part focuses on the presentation and analysis of the current situation and the last so called „recommendation part” - formulates a draft of the marketing strategy to increase profits, gain new clients but also retain existing customers.
Keywords: analysis 7S; analysis of the business environment; marketing conception; marketing mix; marketing plan; Marketing strategy; Porter five forces analysis; questionnaire survey; SLEPT analysis; SWOT analysis; analýza prostředí firmy; analýzy 7S; dotazníkové šetření; marketingová koncepce; Marketingová strategie; marketingový mix; marketingový plán; Porterům model pěti sil; SLEPT analýza; SWOT analýza

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/66206

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-318360


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses